ポイントから身分証明へ：Web3エコシステムにおけるユーザー留保戦略の進化

近年、Web3分野のユーザー獲得と維持戦略は顕著な変化を遂げました。最初の単純な取引報酬から、現在の複雑なエコシステムガバナンスメカニズムに至るまで、ポイントとAlphaの概念はこの過程で重要な役割を果たしています。

ポイントシステムの進化

初期の取引所のポイントシステムは主にシンプルな報酬モデルであり、ユーザーは各取引から得られる経済的利益を直接見ることができました。このメカニズムは直感的で効果的ですが、長期的なユーザーやコミュニティの粘着性を育むことは難しいです。

2017年以降、特定の取引プラットフォームがプロジェクトの初発プラットフォームを導入するにつれて、ポイントは「機会」と結びつくようになりました。ユーザーは、ステーキングまたはポジションを保持することでポイントを獲得し、質の高いプロジェクトの初発に参加する資格を得るために使用します。これは、ポイントが単なる報酬からユーザーを選別するツールに変わったことを示しています。

去中心化取引所は、ポイントの意味をより攻撃的な方法で再構築しました。ある有名なDEXは2020年のトークンエアドロップでポイントとガバナンス権を直接結びつけ、ユーザーをプロトコルガバナンスの参加者にしました。この変化は、ポイントの戦略的な意味を明確にしました: 単純な取引駆動から、エコシステムガバナンスとコミュニティ参加の核心的な手段へと移行しました。

2021年以降、一部の新興DEXはプロジェクトの立ち上げとエコシステム構築の核心プロセスにポイントを組み込むようになりました。ポイントはもはやプラットフォームの「付属品」ではなく、Web3エコシステムにおけるプロジェクトの立ち上げ、コミュニティガバナンス、リソース配分の基本ツールとなっています。

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Alphaメカニズムの進化

ポイントと比べて、Alphaはより曖昧でありながら強い期待感によってユーザーの参加を促します。それは常にポイントメカニズムに結びついているわけではありませんが、しばしば最も強い参加欲を生み出し、プラットフォームの成長における最も核心的な"非制度的力"となります。

Alphaの魅力はその不確実性にあります。ユーザーがAlphaのエアドロップの具体的な詳細を知らないからこそ、「もしかしたらあるかもしれない」という期待のもとに自発的に参加し、活発であり続けるのです。これは典型的な心理学的ゲームであり、曖昧な希望は明確なルールよりも魅力的です。

現在主流のAlphaモデルは三つのカテゴリに分けられます:

1. 物語駆動型: "エアドロップの可能性"という噂に頼ってユーザーの参加を促す
2. ポイント連動型:Alphaとポイントが明確に結びついており、ポイントを消費して空投資格を交換する。
3. 行動キャッチ型:正式なポイントシステムはありませんが、ユーザーの行動データが密かに記録され、空投資格に影響を与えます。

しかし、Alphaの曖昧さは短期的なアービトラージや無効なボリューム操作などの問題を引き起こすことも容易です。Alphaがあまりにも簡単に手に入るようになると、それは選別の価値を失い、逆にエコシステムを汚染する可能性があります。

ポイントとAlphaの協調進化

より詳細にユーザー行動を制御するために、プラットフォームは「ポイント+アルファ」の組み合わせメカニズムを試み始めました:

• ポイントは明確なルールを提供し、ユーザーの資産のロックと長期的な参加を促します。
• Alphaは不確実性を生み出し、ユーザーの継続的な参加への熱意を刺激します
• 両者を組み合わせて、「ポイントスナップショット + Alphaエアドロップ + 消費メカニズム」の組み合わせによってエコシステムのリズムを調整します。

この二重軌道メカニズムの目標は、ポイントによって行動パスを規範し、Alphaによって長期的な参加熱を維持することです。ユーザーはもはや「報酬を得る」ためだけに行動するのではなく、「足跡を残す」ため、システムに認められるために参加します。彼らはプラットフォーム上で「ポイント身分」を構築し、将来のAlphaの実現を期待しています。

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CEXとDEXメカニズムの融合

ポイントとAlphaメカニズムの成熟に伴い、中央集権型取引所(CEX)と分散型取引所(DEX)の境界も徐々に曖昧になっています。

CEXはオンチェーンの行動スナップショットやウォレットバインディングなどの概念を導入し、オンチェーンのインタラクションの痕跡を通じてユーザーのレベルを構築します。同時に、ユーザー投票によるトークン上場などのメカニズムを取り入れた軽いガバナンスモジュールも徐々に追加しています。これはDEXのガバナンス参加構造を参考にしています。

DEXはポイントシステム、タスク構造、段階的エアドロップなどの運営モジュールを導入し、精細な運営において進化し続けています。一部の新興DEXは「ユーザー行動+ガバナンスインセンティブ」に基づくプログラム可能なポイントパスを構築し始めています。

ユーザーの行動も変化しています。彼らはもはや単純に「プラットフォームを選ぶ」ことはなく、「メカニズムを選ぶ」ことに焦点を当てています：ポイントルールが合理的であるか、Alpha報酬が実際であるか、そして認識可能な身分証明のトレースを構築できるかどうか。プラットフォーム競争の核心は「ユーザー数」から「メカニズム設計能力」へと移行しました。

未来のトレンド

未来のポイントシステムは、単一のプラットフォーム内の行動に限らず、Web3エコシステム全体におけるユーザーの参加度を考慮した、より複雑なものになる可能性があります。

• クロスチェーンインタラクションの状況
• 生態ガバナンスへの参加の広がりと深さ
• チェーン上の行動のトレースの完全性と一貫性
• 行為の信憑性と価値

ポイントは単なる「行動の証拠」ではなく、エコシステムがユーザーの価値を総合的に評価する方法となるでしょう。私たちは、プラットフォーム間、エコシステム間でのポイント相互認識メカニズムが徐々に形成されるのを見るかもしれません。

同時に、規制の不確実性のため、プラットフォームはポイントやAlphaメカニズムを設計する際により慎重になる可能性があり、具体的なリターンを直接約束することを避けるかもしれません。本当に効果的なメカニズムは単純に「刺激してインタラクションを促す」ことではなく、ユーザーが長期的に参加し、共同でエコシステムを構築することを望むような参加構造を設計することです。

まとめ

ポイントとAlphaメカニズムの進化は、本質的にWeb3エコシステムが単純な「インセンティブを得る」から複雑な「身分構築」への移行プロセスを反映しています。ユーザーの参加はもはや短期的な利益のためだけではなく、エコシステムに認められる身分を構築するためのものになっています。プラットフォーム間の競争も単なるトラフィックの奪い合いから、より深いエコシステムの秩序設計へと移行しています。

このプロセスにおいて、ユーザーを本当に留めることができるのは短期的なインセンティブではなく、ユーザーが認識し、長期的に参加したいと思うエコシステムのメカニズムです。未来のWeb3の世界では、誰がより多くの報酬を提供するかを競うのではなく、誰がユーザーの価値を本当に理解し、認めることができるかが重要になるでしょう。

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