# Web3ソーシャルの未来を探る：トークンを用いてデジタル経済エコシステムを創造する方法は？この記事は、分散型ソーシャルシリーズの第3部であり、現代の技術とトレンドがどのように分散型ソーシャルネットワークの一連の問題を解決するかを探ります。2017年、マサチューセッツ工科大学メディアラボの研究者たちは《ワイアード》誌で、分散型ソーシャルネットワークが直面する3つの不可能な課題を提起しました：1. ゼロからユーザーを引き付け、維持する問題2. ユーザーの個人情報に関する問題3. ユーザー向けの広告問題彼らは、既存のテクノロジー大手はその広範な規模の経済のために、重要な競争のためのスペースを全く残していないと考えています。しかし、今日に至って、かつて「不可能」と見なされていたことが、もはや手の届かないものではないようです。私たちは、ソーシャルメディアネットワークの概念転換の夜明けにいるようです。このシリーズでは、分散型ソーシャル（DeSo）における新しいアイデアが、これらの「古い」問題をどのように解決するかを探ります。具体的には：1. オープンソーシャルレイヤーを使用してコールドスタート問題を解決する2. 身分証明と暗号技術を使用してユーザーの身元問題を解決する3. トークンの経済モデルとインセンティブメカニズムを利用して収入の問題を解決する本文は主に第3点について、トークン経済モデルとインセンティブメカニズムを使用して収入問題を解決する方法と事例を議論します。## "殺人アプリ"の作成Web3のソーシャルが成功するかどうかの最終的な問題は、それが新しい「キラーアプリ」を生み出し、真に新しいソーシャル体験を提供して大規模にユーザーを引き付けることができるかどうかです。この「キラーアプリ」がなければ、すべてのインフラの発展は期待される目標の大部分を失うことになります。しかし、これらの「新しいソーシャル体験」はほとんど予測不可能です。誰もこのアプリがどのような形で現れるか正確にはわかりません。この記事では、既存のソーシャル体験をWeb3機能の追加によって強化することと、Web3を先駆けとしたソーシャルコミュニティを作成するという2つの高次戦略を探求し、これらのトレンドに従っているいくつかのプロジェクトについて説明します。## 既存のソーシャル体験をトークン化によって強化するWeb3の"キラーアプリ"を構築する最も簡単な方法は、既存の主流ソーシャルプラットフォームに新機能を追加することです。最も一般的なのは、トークン化の形式で"追加のWeb3機能"を追加することで、例えばX-to-Earnプロジェクトがあります。RedditのMoonsプログラムは興味深い例で、2020年5月に開始され、r/CryptoCurrencyサブフォーラムのユーザーにコンテンツを公開およびキュレーションするための報酬を提供します。Reddit MoonsはArbitrum Novaに基づいて発行されたERC-20トークンで、その発行量はユーザーがRedditで得た「評判」に基づいています。Moonsはユーザーがコミュニティ投票でMoonsの今後の配分と全体的な発展方向を決定することを可能にします。Reddit Moonsの全体的なトークン経済戦略はコミュニティからも評価されており、毎月の発行量が2.5%減少し、トークンの年インフレ率が1%に近づいています。そのため、時間が経つにつれて「Moonsに対する評判の比率」は安定して減少すると考えられ、Moonsは長期的により希少になり、その価値が増加することが期待されています。RedditはWeb3機能（この場合はMoonsトークン化）を既存の"キラーアプリケーション"に統合しています。すべての主流ソーシャルメディアプラットフォームの中で、Redditは最も分散化され、コミュニティ主導であると言えるでしょう。これは、その独自の"サブフォーラム"構造のおかげです。これらの設計決定により、RedditはWeb3メカニズムを試すのに最も適したプラットフォームの一つとなっています。しかし、これらのトークンの「急騰」が瞬時の喜びをもたらしたにもかかわらず、この単純な「投稿するだけで稼げる」メカニズムが長期的に成功を収めるかどうかはまだ明らかではありません。データによると、Redditの「Maxers」のMoonsの収入は約4200ドルであり、中央値の収入は約0.9ドルです。これはX-to-Earnモデルの基本的な問題を明らかにしています：あなたが稼ぐお金は多くなく、あるいは少なくともこの種のプロジェクトが時々宣伝する「人生を変えるお金」よりもはるかに少ないのです。さらに、収入はしばしば少数のユーザーに偏るため、一般のユーザーは「お金を稼ぐ」部分をあまり享受できないかもしれません。最終的には、ユーザーはこれらの微々たる収入に幻滅を感じ、場合によってはプロジェクトを崩壊の道に追いやることになります。したがって、シンプルな「ソーシャルマネー」プロジェクトにおいて、「お金を稼ぐ」ことを過度に強調することは、長期的には持続可能ではない可能性があります。むしろ、最終ユーザーに新しいソーシャル体験を提供することが必要であり、これはユーザーが支払う意欲を持つプロセスであり、報酬を得るために支払うことではありません。Baseネットワーク上のfriend.techプロジェクトに関する最近の議論は、これを浮き彫りにしています。Friends.techは本質的に「Xのプロフィールの株式市場」であり、ユーザーはXのインフルエンサーの「株」を売買することができます。インフルエンサーの「株」を保有することにより、ユーザーはアクセス権の増加を得ることを約束し、ユーザーはこれらの株を自由に取引できます。この新しいソーシャル体験と個人のX関心をマネタイズする能力は、招待制のベータテストが開始されてから数日で、6000以上のイーサリアムの取引量（約1100万ドル相当）と230,000件以上の取引を生み出しました。しかし、人々はfriends.techがこの初期の勢いを維持し、影響者のプロフィールをトークン化することで本当に道を開くことができるのか、それとも別の「RUG」プロジェクトに進化するのかに疑念を抱いています。それにもかかわらず、friends.techはトークン化自体を新しい形式のソーシャル体験に変える印象的な実験であり続けています。## Web3初のソーシャルコミュニティを構築する既存の全く異なる収益モデルを持つWeb2のソーシャルプラットフォームにトークン化などのWeb3機能を追加しようとするよりも、Web3での「キラーアプリケーション」を構築する別の方法は、最初から構築し、独自の暗号ネイティブコミュニティと文化からスタートすることです。Phaverは「Web3初の」ソーシャルコミュニティの典型例です。PhaverはLensのソーシャルグラフの上に構築されており、他のWeb3ソーシャルアイデンティティ技術との統合を通じて、Web3ネイティブコミュニティの注目を集めています。これはユニークな二重トークンモデルを持つプラットフォームで、「信用」と「ポイント」からなる新しいスコアリングシステムを使用しており、ユーザーはプラットフォーム上でのアップグレードを通じて報酬や特権を得ることができます。"Cred"は基本的にプラットフォーム上のユーザーの信用度です。ユーザーは、ソウルバウンドのトークンまたはNFTを自分のアカウントにリンクさせたり、プラットフォーム上での毎日のインタラクションを通じて信用を増やすことができます。ユーザー自身の投稿の質とインタラクションの程度に応じて、ユーザーには"ポイント"の報酬が与えられ、最終的にはPhaverトークンに交換できます。重要なのは、ユーザーの"信用度"が高いほど、1つの投稿で得られるポイントが多くなることです。ユーザーが魂で結びついたトークンと特定のNFTコレクションをリンクさせる必要があるため、"信頼度"を得ることができ、これはプラットフォーム上でユーザーとボットを区別するための便利な方法を提供します。実際、これはほぼ一種のソーシャルアイデンティティの"権利証明"のようなものです。したがって、Phaverはプロジェクトがその"信頼度システム"を使用してエアドロップボットを防ぎ、ユーザーが人間であることを確認できると提案しています。上記から、PhaverがWeb3を先進させたソーシャルコミュニティを作成するために新しいトークン経済システムを構築したことがわかります。しかし、Phaverにとって、他の多くのWeb3を先進させたソーシャルアプリと同様に、主な課題はネイティブWeb3オーディエンスを超えて、Web3の経験がまったくないユーザーやBored Apeやソウルバウンドトークンとは何か知らないユーザーに向けて拡大し、これらのユーザーに対して明確な使用プラットフォームの理由を提供することです。Web3コミュニティのアンダーカルチャーに触発されたもう一つの注目すべきプロジェクトはPOAPで、暗号分野の独特な「会議文化」と年間のグローバルイベントシリーズに由来しています。基本的に、POAPはNFT、またはERC-721トークンであり、POAPスマートコントラクトを通じて鋳造され、ユーザーがイベントや会議に参加したことをデジタルに表し、不可変的にブロックチェーンに保存されます。2021年以降、POAPは600万以上のこのようなNFTを発行し、複数の国際的に有名なブランドとコラボレーションしています。しかし、POAPの最も興味深い部分は、どのようにソーシャルオリジンとして機能し、ソーシャルネットワークを立ち上げ、似たような興味やネットワークを持つ他の人を見つける手段となるかということかもしれません。さらに、イベントや会議、大会はWeb3に特有の知識がなくても理解できるものです。アニメ展、ワールドエキスポ、国立美術館がさまざまなコミュニティやサブカルチャーに対してPOAPに似たメカニズムを実施することを想像するのは容易です。しかし、核心的な問題は、これらのPOAPの実用性をどのように維持するかです。参加者のロイヤリティプログラム、取引機会、または独占イベントを通じて、新しいタイプのソーシャルコミュニティを立ち上げ、新しい形のデジタルソーシャル体験を創出することに繋がります。## まとめWeb3のソーシャルの長期的な成功は、新しい形のソーシャル体験を創造することに依存しているべきであり、単にいくつかのWeb2メカニズムをコピーし、それが"チェーン上の"および"トークン化された"という理由だけで特別だと言ってはいけません。むしろ、Web3からインスパイアされた文化的な基盤を持つ新しい体験が必要です。より重要なのは、トークン化やその他のWeb3メカニズムが多くの新しいアプリケーション設計の可能性を提供しているにもかかわらず、"キラーメディア"が暗号ネイティブユーザーを超えるオーディエンスに拡大するためには、Web3用語や概念であふれるのではなく、理解しやすいユースケースが必要であるということです。本質的に、Web3ソーシャルは従来のソーシャルメディアの配信および抽象技術を利用して"バズる"必要があります。ソーシャルメディアは最終的にユーザーが個性や個人の好みを表現する方法であるため、成功するWeb3ソーシャルメディアには、ユーザーが自分の使用ケースを作成するための十分な「空白のキャンバス」を持つオープンなデザインスペースが必要です。しばしば、あるソーシャルアプリが「バズ」を起こす理由は、その最初の設定目標とは全く異なるものです。このようなプラットフォームの強みは、アプリのオープンな創造性を解放するところにあります。Web3がこのデザインの決定を採用し、金融化やチェーン上の模倣に焦点を当てるのではなく、私たちは真に新しい「キラーメリット」を構築し、Web3ソーシャルを唯一の「ソーシャル」として拡張し始めることができます。
Web3のソーシャル新パラダイム：トークンインセンティブがデジタル経済エコシステムをどのように形成するか
Web3ソーシャルの未来を探る：トークンを用いてデジタル経済エコシステムを創造する方法は？
この記事は、分散型ソーシャルシリーズの第3部であり、現代の技術とトレンドがどのように分散型ソーシャルネットワークの一連の問題を解決するかを探ります。
2017年、マサチューセッツ工科大学メディアラボの研究者たちは《ワイアード》誌で、分散型ソーシャルネットワークが直面する3つの不可能な課題を提起しました：
彼らは、既存のテクノロジー大手はその広範な規模の経済のために、重要な競争のためのスペースを全く残していないと考えています。
しかし、今日に至って、かつて「不可能」と見なされていたことが、もはや手の届かないものではないようです。私たちは、ソーシャルメディアネットワークの概念転換の夜明けにいるようです。このシリーズでは、分散型ソーシャル（DeSo）における新しいアイデアが、これらの「古い」問題をどのように解決するかを探ります。具体的には：
本文は主に第3点について、トークン経済モデルとインセンティブメカニズムを使用して収入問題を解決する方法と事例を議論します。
"殺人アプリ"の作成
Web3のソーシャルが成功するかどうかの最終的な問題は、それが新しい「キラーアプリ」を生み出し、真に新しいソーシャル体験を提供して大規模にユーザーを引き付けることができるかどうかです。この「キラーアプリ」がなければ、すべてのインフラの発展は期待される目標の大部分を失うことになります。
しかし、これらの「新しいソーシャル体験」はほとんど予測不可能です。誰もこのアプリがどのような形で現れるか正確にはわかりません。この記事では、既存のソーシャル体験をWeb3機能の追加によって強化することと、Web3を先駆けとしたソーシャルコミュニティを作成するという2つの高次戦略を探求し、これらのトレンドに従っているいくつかのプロジェクトについて説明します。
既存のソーシャル体験をトークン化によって強化する
Web3の"キラーアプリ"を構築する最も簡単な方法は、既存の主流ソーシャルプラットフォームに新機能を追加することです。最も一般的なのは、トークン化の形式で"追加のWeb3機能"を追加することで、例えばX-to-Earnプロジェクトがあります。
RedditのMoonsプログラムは興味深い例で、2020年5月に開始され、r/CryptoCurrencyサブフォーラムのユーザーにコンテンツを公開およびキュレーションするための報酬を提供します。Reddit MoonsはArbitrum Novaに基づいて発行されたERC-20トークンで、その発行量はユーザーがRedditで得た「評判」に基づいています。Moonsはユーザーがコミュニティ投票でMoonsの今後の配分と全体的な発展方向を決定することを可能にします。
Reddit Moonsの全体的なトークン経済戦略はコミュニティからも評価されており、毎月の発行量が2.5%減少し、トークンの年インフレ率が1%に近づいています。そのため、時間が経つにつれて「Moonsに対する評判の比率」は安定して減少すると考えられ、Moonsは長期的により希少になり、その価値が増加することが期待されています。
RedditはWeb3機能（この場合はMoonsトークン化）を既存の"キラーアプリケーション"に統合しています。すべての主流ソーシャルメディアプラットフォームの中で、Redditは最も分散化され、コミュニティ主導であると言えるでしょう。これは、その独自の"サブフォーラム"構造のおかげです。これらの設計決定により、RedditはWeb3メカニズムを試すのに最も適したプラットフォームの一つとなっています。
しかし、これらのトークンの「急騰」が瞬時の喜びをもたらしたにもかかわらず、この単純な「投稿するだけで稼げる」メカニズムが長期的に成功を収めるかどうかはまだ明らかではありません。データによると、Redditの「Maxers」のMoonsの収入は約4200ドルであり、中央値の収入は約0.9ドルです。
これはX-to-Earnモデルの基本的な問題を明らかにしています：あなたが稼ぐお金は多くなく、あるいは少なくともこの種のプロジェクトが時々宣伝する「人生を変えるお金」よりもはるかに少ないのです。さらに、収入はしばしば少数のユーザーに偏るため、一般のユーザーは「お金を稼ぐ」部分をあまり享受できないかもしれません。最終的には、ユーザーはこれらの微々たる収入に幻滅を感じ、場合によってはプロジェクトを崩壊の道に追いやることになります。
したがって、シンプルな「ソーシャルマネー」プロジェクトにおいて、「お金を稼ぐ」ことを過度に強調することは、長期的には持続可能ではない可能性があります。むしろ、最終ユーザーに新しいソーシャル体験を提供することが必要であり、これはユーザーが支払う意欲を持つプロセスであり、報酬を得るために支払うことではありません。Baseネットワーク上のfriend.techプロジェクトに関する最近の議論は、これを浮き彫りにしています。Friends.techは本質的に「Xのプロフィールの株式市場」であり、ユーザーはXのインフルエンサーの「株」を売買することができます。インフルエンサーの「株」を保有することにより、ユーザーはアクセス権の増加を得ることを約束し、ユーザーはこれらの株を自由に取引できます。
この新しいソーシャル体験と個人のX関心をマネタイズする能力は、招待制のベータテストが開始されてから数日で、6000以上のイーサリアムの取引量（約1100万ドル相当）と230,000件以上の取引を生み出しました。しかし、人々はfriends.techがこの初期の勢いを維持し、影響者のプロフィールをトークン化することで本当に道を開くことができるのか、それとも別の「RUG」プロジェクトに進化するのかに疑念を抱いています。それにもかかわらず、friends.techはトークン化自体を新しい形式のソーシャル体験に変える印象的な実験であり続けています。
Web3初のソーシャルコミュニティを構築する
既存の全く異なる収益モデルを持つWeb2のソーシャルプラットフォームにトークン化などのWeb3機能を追加しようとするよりも、Web3での「キラーアプリケーション」を構築する別の方法は、最初から構築し、独自の暗号ネイティブコミュニティと文化からスタートすることです。
Phaverは「Web3初の」ソーシャルコミュニティの典型例です。PhaverはLensのソーシャルグラフの上に構築されており、他のWeb3ソーシャルアイデンティティ技術との統合を通じて、Web3ネイティブコミュニティの注目を集めています。これはユニークな二重トークンモデルを持つプラットフォームで、「信用」と「ポイント」からなる新しいスコアリングシステムを使用しており、ユーザーはプラットフォーム上でのアップグレードを通じて報酬や特権を得ることができます。
"Cred"は基本的にプラットフォーム上のユーザーの信用度です。ユーザーは、ソウルバウンドのトークンまたはNFTを自分のアカウントにリンクさせたり、プラットフォーム上での毎日のインタラクションを通じて信用を増やすことができます。ユーザー自身の投稿の質とインタラクションの程度に応じて、ユーザーには"ポイント"の報酬が与えられ、最終的にはPhaverトークンに交換できます。重要なのは、ユーザーの"信用度"が高いほど、1つの投稿で得られるポイントが多くなることです。
ユーザーが魂で結びついたトークンと特定のNFTコレクションをリンクさせる必要があるため、"信頼度"を得ることができ、これはプラットフォーム上でユーザーとボットを区別するための便利な方法を提供します。実際、これはほぼ一種のソーシャルアイデンティティの"権利証明"のようなものです。したがって、Phaverはプロジェクトがその"信頼度システム"を使用してエアドロップボットを防ぎ、ユーザーが人間であることを確認できると提案しています。
上記から、PhaverがWeb3を先進させたソーシャルコミュニティを作成するために新しいトークン経済システムを構築したことがわかります。しかし、Phaverにとって、他の多くのWeb3を先進させたソーシャルアプリと同様に、主な課題はネイティブWeb3オーディエンスを超えて、Web3の経験がまったくないユーザーやBored Apeやソウルバウンドトークンとは何か知らないユーザーに向けて拡大し、これらのユーザーに対して明確な使用プラットフォームの理由を提供することです。
Web3コミュニティのアンダーカルチャーに触発されたもう一つの注目すべきプロジェクトはPOAPで、暗号分野の独特な「会議文化」と年間のグローバルイベントシリーズに由来しています。基本的に、POAPはNFT、またはERC-721トークンであり、POAPスマートコントラクトを通じて鋳造され、ユーザーがイベントや会議に参加したことをデジタルに表し、不可変的にブロックチェーンに保存されます。2021年以降、POAPは600万以上のこのようなNFTを発行し、複数の国際的に有名なブランドとコラボレーションしています。しかし、POAPの最も興味深い部分は、どのようにソーシャルオリジンとして機能し、ソーシャルネットワークを立ち上げ、似たような興味やネットワークを持つ他の人を見つける手段となるかということかもしれません。
さらに、イベントや会議、大会はWeb3に特有の知識がなくても理解できるものです。アニメ展、ワールドエキスポ、国立美術館がさまざまなコミュニティやサブカルチャーに対してPOAPに似たメカニズムを実施することを想像するのは容易です。しかし、核心的な問題は、これらのPOAPの実用性をどのように維持するかです。参加者のロイヤリティプログラム、取引機会、または独占イベントを通じて、新しいタイプのソーシャルコミュニティを立ち上げ、新しい形のデジタルソーシャル体験を創出することに繋がります。
まとめ
Web3のソーシャルの長期的な成功は、新しい形のソーシャル体験を創造することに依存しているべきであり、単にいくつかのWeb2メカニズムをコピーし、それが"チェーン上の"および"トークン化された"という理由だけで特別だと言ってはいけません。むしろ、Web3からインスパイアされた文化的な基盤を持つ新しい体験が必要です。
より重要なのは、トークン化やその他のWeb3メカニズムが多くの新しいアプリケーション設計の可能性を提供しているにもかかわらず、"キラーメディア"が暗号ネイティブユーザーを超えるオーディエンスに拡大するためには、Web3用語や概念であふれるのではなく、理解しやすいユースケースが必要であるということです。本質的に、Web3ソーシャルは従来のソーシャルメディアの配信および抽象技術を利用して"バズる"必要があります。
ソーシャルメディアは最終的にユーザーが個性や個人の好みを表現する方法であるため、成功するWeb3ソーシャルメディアには、ユーザーが自分の使用ケースを作成するための十分な「空白のキャンバス」を持つオープンなデザインスペースが必要です。しばしば、あるソーシャルアプリが「バズ」を起こす理由は、その最初の設定目標とは全く異なるものです。このようなプラットフォームの強みは、アプリのオープンな創造性を解放するところにあります。Web3がこのデザインの決定を採用し、金融化やチェーン上の模倣に焦点を当てるのではなく、私たちは真に新しい「キラーメリット」を構築し、Web3ソーシャルを唯一の「ソーシャル」として拡張し始めることができます。