Explorar o futuro das redes sociais Web3: como incentivar a criação de uma ecologia económica digital com Token?
Este artigo é a terceira parte de uma série sobre redes sociais descentralizadas, explorando como a tecnologia e as tendências atuais podem resolver uma série de problemas nas redes sociais descentralizadas.
Em 2017, pesquisadores do Media Lab do MIT propuseram na revista Wired que as redes sociais descentralizadas enfrentam três desafios impossíveis:
A questão de atrair e reter usuários desde o zero
Questão do tratamento de informações pessoais dos usuários
Questões de publicidade voltadas para o usuário
Eles acreditam que os atuais gigantes da tecnologia, devido à sua ampla economia de escala, não deixaram espaço para qualquer competição significativa.
No entanto, até hoje, o que antes era considerado "impossível" parece não estar mais tão distante. Parece que estamos no alvorecer de uma mudança no conceito de redes sociais. Esta série explora como novas ideias em redes sociais descentralizadas (DeSo) podem resolver esses problemas "antigos", incluindo especificamente:
Usar uma camada social aberta para resolver o problema do arranque a frio
Utilizar prova de identidade e tecnologia criptográfica para resolver o problema de identidade do usuário
Utilizar o modelo económico de Token e mecanismos de incentivos para resolver o problema da renda
Este artigo discute principalmente o terceiro ponto, ou seja, formas e exemplos de como resolver o problema de receita usando modelos econômicos de Token e mecanismos de incentivo.
Criar uma "aplicação killer"
A questão final sobre se o social Web3 pode ter sucesso é se ele pode gerar um novo "aplicativo matador", oferecendo uma experiência social verdadeiramente inovadora que atraia usuários em grande escala. Sem esse "aplicativo matador", todo o desenvolvimento da infraestrutura perderá uma grande parte dos objetivos esperados.
No entanto, essas "novas experiências sociais" são quase imprevisíveis. Ninguém sabe exatamente como este aplicativo aparecerá. Este artigo explorará duas estratégias de alto nível: melhorar a experiência social existente através da adição de funcionalidades Web3 e criar uma comunidade social centrada no Web3, além de descrever alguns projetos que estão seguindo essas tendências.
Aumentar a experiência social existente através da tokenização
Na construção de "aplicações matadoras" para o Web3, a maneira mais simples é adicionar algumas novas funcionalidades às plataformas sociais mainstream já existentes. A forma mais comum é adicionar "funcionalidades Web3 adicionais" na forma de tokenização, como os projetos X-to-Earn.
O plano Moons do Reddit é um exemplo interessante, lançado em maio de 2020, que oferece recompensas para usuários que publicam e curam conteúdo no subfórum r/CryptoCurrency. Os Moons do Reddit são um Token ERC-20 emitido na Arbitrum Nova, cuja oferta é baseada na "reputação" que os usuários obtêm no Reddit. Os Moons permitem que os usuários decidam sobre a futura distribuição e a direção geral de desenvolvimento dos Moons em votações comunitárias.
A estratégia econômica geral dos Tokens Moons do Reddit também foi apreciada pela comunidade, com uma redução de 2,5% na emissão mensal, fazendo com que a taxa de inflação anual dos Tokens se aproxime de 1%. Assim, com o passar do tempo, a "razão de prestígio para os Moons" é considerada como tendendo a diminuir de forma estável, tornando os Moons mais escassos a longo prazo, na esperança de aumentar seu valor.
O Reddit integrou funcionalidades Web3 (neste caso, a tokenização de Moons) em aplicações "matadoras" já existentes. Entre todas as principais plataformas de redes sociais, o Reddit pode ser considerado a mais descentralizada e orientada pela comunidade, graças à sua estrutura única de "subfóruns". Essas decisões de design tornam o Reddit uma das plataformas mais adequadas para experimentar mecanismos Web3.
No entanto, apesar de os "tokens" terem "disparado", trazendo alegria imediata, ainda não está claro se esse simples mecanismo de "postar e ganhar dinheiro" terá sucesso a longo prazo. De acordo com os dados, a receita dos "Maxers" do Reddit em Moons é de cerca de 4200 dólares, enquanto a renda mediana é de apenas cerca de 0,9 dólares.
Isto revela um problema fundamental do modelo X-to-Earn: o dinheiro que você ganha não é muito, ou pelo menos está muito aquém do "dinheiro que muda a vida" que esses projetos às vezes promovem. Além disso, a renda tende a favorecer um pequeno número de usuários, de modo que os usuários comuns podem não conseguir desfrutar de muito da parte do "ganhar dinheiro". No final, os usuários podem se sentir desiludidos com esses rendimentos magros e, em alguns casos, levar o projeto a um caminho de colapso.
Assim, para um projeto simples de "ganhar dinheiro socialmente", enfatizar demais o "ganhar dinheiro" a longo prazo pode ser insustentável. Em vez disso, deve-se criar uma nova experiência social para o usuário final, um processo pelo qual os usuários estão dispostos a pagar, e não simplesmente receber recompensas através de pagamentos. A recente discussão em torno do projeto friend.tech na rede Base destaca isso. Friends.tech é essencialmente um "mercado de ações para perfis X", onde os usuários podem comprar e vender "ações" de influenciadores pessoais X. Ao possuir "ações" de influenciadores, os usuários se comprometem a obter acesso aumentado, e os usuários podem negociar essas ações livremente.
Esta nova experiência social e a capacidade de monetizar a atenção pessoal no X geraram mais de 6000 Ether em volume de transações (ou equivalente a 11 milhões de dólares) e mais de 230.000 transações apenas nos primeiros dias do lançamento da versão beta por convite. No entanto, existem algumas dúvidas sobre se o friends.tech conseguirá manter esse impulso inicial e realmente pavimentar o caminho para a tokenização dos perfis dos influenciadores, ou se irá evoluir para mais um projeto "RUG". Mesmo assim, o friends.tech continua a ser um experimento impressionante que transforma a própria tokenização em uma nova forma de experiência social.
Construir a primeira comunidade social Web3
Em vez de tentar adicionar funcionalidades de Web3, como tokenização, a plataformas sociais Web2 existentes que têm modelos de receita completamente diferentes, uma outra abordagem para criar um "aplicativo social matador" em Web3 é construir do zero, começando a partir de uma comunidade e cultura nativa de criptomoeda únicas.
Phaver é um exemplo típico da primeira comunidade social "Web3". Phaver é construído sobre o gráfico social do Lens e atrai a atenção da comunidade nativa do Web3 através da integração com outras tecnologias de identidade social do Web3. É uma plataforma com um modelo exclusivo de dupla Token, utilizando um sistema de pontuação inovador composto por "reputação" e "pontos", permitindo que os usuários obtenham recompensas e privilégios na plataforma através de upgrades.
"Cred" é basicamente a credibilidade do usuário na plataforma. Os usuários podem aumentar seu crédito vinculando tokens ou NFTs vinculados à sua conta, assim como através de interações diárias na plataforma. Com base na qualidade e no nível de interação das postagens dos usuários, são concedidas recompensas em "pontos", que podem ser eventualmente trocadas por tokens Phaver. É importante notar que quanto maior for a "credibilidade" do usuário, mais pontos ele pode obter em uma única postagem.
Porque os usuários devem ligar tokens vinculados à alma e colecionáveis NFT específicos para obter a "reputação", isso fornece uma maneira útil de distinguir usuários de robôs na plataforma. De fato, é quase como um "prova de participação" de uma identidade social. Portanto, a Phaver sugere que os projetos podem usar seu "sistema de reputação" para prevenir robôs de airdrop e garantir que os usuários sejam humanos, e não robôs.
A partir do exposto, pode-se ver que a Phaver criou um sistema económico de Token inovador, com o objetivo de estabelecer uma comunidade social orientada para o Web3. Mas para a Phaver, assim como para muitas aplicações sociais orientadas para o Web3, o principal desafio é expandir além do público nativo do Web3, direcionando-se a usuários que não têm experiência alguma com Web3 e que não sabem o que é um Bored Ape ou um Token de ligação de alma, ao mesmo tempo que oferece a esses usuários uma razão clara para utilizarem a plataforma.
Outro projeto notável inspirado pela subcultura da comunidade Web3 é o POAP, originado da "cultura de conferência" única do espaço cripto e de uma série de eventos globais anuais. Basicamente, o POAP é um NFT, ou token ERC-721, cunhado através do contrato inteligente POAP, que representa digitalmente a participação do usuário em eventos ou conferências e é armazenado na cadeia de forma imutável. Desde 2021, o POAP já emitiu mais de 6 milhões desses NFTs, em colaboração com várias marcas internacionais de renome. No entanto, a parte mais interessante do POAP pode ser como ele funciona como um corpo social original, servindo como uma forma de iniciar redes sociais e encontrar outras pessoas com interesses e redes semelhantes.
Além disso, eventos, conferências e convenções são coisas que não requerem conhecimento específico de Web3 para serem compreendidas. É fácil imaginar convenções de anime, exposições mundiais e museus nacionais implementando mecanismos semelhantes ao POAP para diversas comunidades e subculturas. No entanto, a questão central é como manter a utilidade desses POAP, seja através de recompensas para os participantes de programas de fidelidade, oportunidades de negociação ou eventos exclusivos, visando, em última instância, o lançamento de novas comunidades sociais e a criação de uma nova forma de experiência social digital.
Conclusão
O sucesso a longo prazo das redes sociais Web3 deve basear-se na criação de uma nova forma de experiência social, e não na simples cópia de certos mecanismos do Web2 e na afirmação de que é especial apenas porque é "na cadeia" e "tokenizada". Em vez disso, é necessária uma nova qualidade de experiência, especialmente uma experiência inspirada e enraizada na cultura Web3.
Mais importante ainda, embora a tokenização e outros mecanismos Web3 ofereçam possibilidades para o design de muitas novas aplicações, para que um "aplicativo matador" consiga expandir-se para além do público nativo de criptomoedas, deve haver um caso de uso fácil de entender, em vez de estar repleto de termos e conceitos Web3. Essencialmente, as redes sociais Web3 devem aproveitar a distribuição e as tecnologias de abstração das mídias sociais tradicionais para "fazer sucesso".
Uma vez que as redes sociais são, em última análise, uma forma de os usuários expressarem sua personalidade e preferências pessoais, qualquer rede social Web3 de sucesso precisa ter um espaço de design aberto, permitindo que os usuários tenham "tela em branco" suficiente para criar seus próprios casos de uso. Muitas vezes, a razão pela qual uma aplicação social se torna "viral" é completamente diferente do objetivo inicial que foi definido. A força de uma plataforma como essa reside exatamente em liberar a criatividade aberta da aplicação. Somente quando o Web3 adotar essa decisão de design, ao invés de se concentrar na financeirização e na imitação em cadeia, poderemos realmente começar a construir um novo "aplicativo matador" que expanda o social Web3 para se tornar a única "rede social".
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SleepyValidator
· 08-18 03:33
Este brinquedo inútil ainda é da era da alvorada?
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DefiVeteran
· 08-18 01:27
fazer as pessoas de parvas não acaba e os idiotas já estão brotando novos rebentos
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MemeCurator
· 08-15 06:26
Modo de CEO dominante no mundo crypto?
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LiquiditySurfer
· 08-15 06:25
As grandes empresas de tecnologia tradicionais não conseguem mais lidar com isso. Agora é a temporada de ondas de finanças sem permissão.
Nova paradigma de socialização Web3: como os incentivos de Token moldam o ecossistema da economia digital
Explorar o futuro das redes sociais Web3: como incentivar a criação de uma ecologia económica digital com Token?
Este artigo é a terceira parte de uma série sobre redes sociais descentralizadas, explorando como a tecnologia e as tendências atuais podem resolver uma série de problemas nas redes sociais descentralizadas.
Em 2017, pesquisadores do Media Lab do MIT propuseram na revista Wired que as redes sociais descentralizadas enfrentam três desafios impossíveis:
Eles acreditam que os atuais gigantes da tecnologia, devido à sua ampla economia de escala, não deixaram espaço para qualquer competição significativa.
No entanto, até hoje, o que antes era considerado "impossível" parece não estar mais tão distante. Parece que estamos no alvorecer de uma mudança no conceito de redes sociais. Esta série explora como novas ideias em redes sociais descentralizadas (DeSo) podem resolver esses problemas "antigos", incluindo especificamente:
Este artigo discute principalmente o terceiro ponto, ou seja, formas e exemplos de como resolver o problema de receita usando modelos econômicos de Token e mecanismos de incentivo.
Criar uma "aplicação killer"
A questão final sobre se o social Web3 pode ter sucesso é se ele pode gerar um novo "aplicativo matador", oferecendo uma experiência social verdadeiramente inovadora que atraia usuários em grande escala. Sem esse "aplicativo matador", todo o desenvolvimento da infraestrutura perderá uma grande parte dos objetivos esperados.
No entanto, essas "novas experiências sociais" são quase imprevisíveis. Ninguém sabe exatamente como este aplicativo aparecerá. Este artigo explorará duas estratégias de alto nível: melhorar a experiência social existente através da adição de funcionalidades Web3 e criar uma comunidade social centrada no Web3, além de descrever alguns projetos que estão seguindo essas tendências.
Aumentar a experiência social existente através da tokenização
Na construção de "aplicações matadoras" para o Web3, a maneira mais simples é adicionar algumas novas funcionalidades às plataformas sociais mainstream já existentes. A forma mais comum é adicionar "funcionalidades Web3 adicionais" na forma de tokenização, como os projetos X-to-Earn.
O plano Moons do Reddit é um exemplo interessante, lançado em maio de 2020, que oferece recompensas para usuários que publicam e curam conteúdo no subfórum r/CryptoCurrency. Os Moons do Reddit são um Token ERC-20 emitido na Arbitrum Nova, cuja oferta é baseada na "reputação" que os usuários obtêm no Reddit. Os Moons permitem que os usuários decidam sobre a futura distribuição e a direção geral de desenvolvimento dos Moons em votações comunitárias.
A estratégia econômica geral dos Tokens Moons do Reddit também foi apreciada pela comunidade, com uma redução de 2,5% na emissão mensal, fazendo com que a taxa de inflação anual dos Tokens se aproxime de 1%. Assim, com o passar do tempo, a "razão de prestígio para os Moons" é considerada como tendendo a diminuir de forma estável, tornando os Moons mais escassos a longo prazo, na esperança de aumentar seu valor.
O Reddit integrou funcionalidades Web3 (neste caso, a tokenização de Moons) em aplicações "matadoras" já existentes. Entre todas as principais plataformas de redes sociais, o Reddit pode ser considerado a mais descentralizada e orientada pela comunidade, graças à sua estrutura única de "subfóruns". Essas decisões de design tornam o Reddit uma das plataformas mais adequadas para experimentar mecanismos Web3.
No entanto, apesar de os "tokens" terem "disparado", trazendo alegria imediata, ainda não está claro se esse simples mecanismo de "postar e ganhar dinheiro" terá sucesso a longo prazo. De acordo com os dados, a receita dos "Maxers" do Reddit em Moons é de cerca de 4200 dólares, enquanto a renda mediana é de apenas cerca de 0,9 dólares.
Isto revela um problema fundamental do modelo X-to-Earn: o dinheiro que você ganha não é muito, ou pelo menos está muito aquém do "dinheiro que muda a vida" que esses projetos às vezes promovem. Além disso, a renda tende a favorecer um pequeno número de usuários, de modo que os usuários comuns podem não conseguir desfrutar de muito da parte do "ganhar dinheiro". No final, os usuários podem se sentir desiludidos com esses rendimentos magros e, em alguns casos, levar o projeto a um caminho de colapso.
Assim, para um projeto simples de "ganhar dinheiro socialmente", enfatizar demais o "ganhar dinheiro" a longo prazo pode ser insustentável. Em vez disso, deve-se criar uma nova experiência social para o usuário final, um processo pelo qual os usuários estão dispostos a pagar, e não simplesmente receber recompensas através de pagamentos. A recente discussão em torno do projeto friend.tech na rede Base destaca isso. Friends.tech é essencialmente um "mercado de ações para perfis X", onde os usuários podem comprar e vender "ações" de influenciadores pessoais X. Ao possuir "ações" de influenciadores, os usuários se comprometem a obter acesso aumentado, e os usuários podem negociar essas ações livremente.
Esta nova experiência social e a capacidade de monetizar a atenção pessoal no X geraram mais de 6000 Ether em volume de transações (ou equivalente a 11 milhões de dólares) e mais de 230.000 transações apenas nos primeiros dias do lançamento da versão beta por convite. No entanto, existem algumas dúvidas sobre se o friends.tech conseguirá manter esse impulso inicial e realmente pavimentar o caminho para a tokenização dos perfis dos influenciadores, ou se irá evoluir para mais um projeto "RUG". Mesmo assim, o friends.tech continua a ser um experimento impressionante que transforma a própria tokenização em uma nova forma de experiência social.
Construir a primeira comunidade social Web3
Em vez de tentar adicionar funcionalidades de Web3, como tokenização, a plataformas sociais Web2 existentes que têm modelos de receita completamente diferentes, uma outra abordagem para criar um "aplicativo social matador" em Web3 é construir do zero, começando a partir de uma comunidade e cultura nativa de criptomoeda únicas.
Phaver é um exemplo típico da primeira comunidade social "Web3". Phaver é construído sobre o gráfico social do Lens e atrai a atenção da comunidade nativa do Web3 através da integração com outras tecnologias de identidade social do Web3. É uma plataforma com um modelo exclusivo de dupla Token, utilizando um sistema de pontuação inovador composto por "reputação" e "pontos", permitindo que os usuários obtenham recompensas e privilégios na plataforma através de upgrades.
"Cred" é basicamente a credibilidade do usuário na plataforma. Os usuários podem aumentar seu crédito vinculando tokens ou NFTs vinculados à sua conta, assim como através de interações diárias na plataforma. Com base na qualidade e no nível de interação das postagens dos usuários, são concedidas recompensas em "pontos", que podem ser eventualmente trocadas por tokens Phaver. É importante notar que quanto maior for a "credibilidade" do usuário, mais pontos ele pode obter em uma única postagem.
Porque os usuários devem ligar tokens vinculados à alma e colecionáveis NFT específicos para obter a "reputação", isso fornece uma maneira útil de distinguir usuários de robôs na plataforma. De fato, é quase como um "prova de participação" de uma identidade social. Portanto, a Phaver sugere que os projetos podem usar seu "sistema de reputação" para prevenir robôs de airdrop e garantir que os usuários sejam humanos, e não robôs.
A partir do exposto, pode-se ver que a Phaver criou um sistema económico de Token inovador, com o objetivo de estabelecer uma comunidade social orientada para o Web3. Mas para a Phaver, assim como para muitas aplicações sociais orientadas para o Web3, o principal desafio é expandir além do público nativo do Web3, direcionando-se a usuários que não têm experiência alguma com Web3 e que não sabem o que é um Bored Ape ou um Token de ligação de alma, ao mesmo tempo que oferece a esses usuários uma razão clara para utilizarem a plataforma.
Outro projeto notável inspirado pela subcultura da comunidade Web3 é o POAP, originado da "cultura de conferência" única do espaço cripto e de uma série de eventos globais anuais. Basicamente, o POAP é um NFT, ou token ERC-721, cunhado através do contrato inteligente POAP, que representa digitalmente a participação do usuário em eventos ou conferências e é armazenado na cadeia de forma imutável. Desde 2021, o POAP já emitiu mais de 6 milhões desses NFTs, em colaboração com várias marcas internacionais de renome. No entanto, a parte mais interessante do POAP pode ser como ele funciona como um corpo social original, servindo como uma forma de iniciar redes sociais e encontrar outras pessoas com interesses e redes semelhantes.
Além disso, eventos, conferências e convenções são coisas que não requerem conhecimento específico de Web3 para serem compreendidas. É fácil imaginar convenções de anime, exposições mundiais e museus nacionais implementando mecanismos semelhantes ao POAP para diversas comunidades e subculturas. No entanto, a questão central é como manter a utilidade desses POAP, seja através de recompensas para os participantes de programas de fidelidade, oportunidades de negociação ou eventos exclusivos, visando, em última instância, o lançamento de novas comunidades sociais e a criação de uma nova forma de experiência social digital.
Conclusão
O sucesso a longo prazo das redes sociais Web3 deve basear-se na criação de uma nova forma de experiência social, e não na simples cópia de certos mecanismos do Web2 e na afirmação de que é especial apenas porque é "na cadeia" e "tokenizada". Em vez disso, é necessária uma nova qualidade de experiência, especialmente uma experiência inspirada e enraizada na cultura Web3.
Mais importante ainda, embora a tokenização e outros mecanismos Web3 ofereçam possibilidades para o design de muitas novas aplicações, para que um "aplicativo matador" consiga expandir-se para além do público nativo de criptomoedas, deve haver um caso de uso fácil de entender, em vez de estar repleto de termos e conceitos Web3. Essencialmente, as redes sociais Web3 devem aproveitar a distribuição e as tecnologias de abstração das mídias sociais tradicionais para "fazer sucesso".
Uma vez que as redes sociais são, em última análise, uma forma de os usuários expressarem sua personalidade e preferências pessoais, qualquer rede social Web3 de sucesso precisa ter um espaço de design aberto, permitindo que os usuários tenham "tela em branco" suficiente para criar seus próprios casos de uso. Muitas vezes, a razão pela qual uma aplicação social se torna "viral" é completamente diferente do objetivo inicial que foi definido. A força de uma plataforma como essa reside exatamente em liberar a criatividade aberta da aplicação. Somente quando o Web3 adotar essa decisão de design, ao invés de se concentrar na financeirização e na imitação em cadeia, poderemos realmente começar a construir um novo "aplicativo matador" que expanda o social Web3 para se tornar a única "rede social".