Từ điểm thưởng đến danh tính: Sự phát triển của chiến lược giữ chân người dùng trong hệ sinh thái Web3
Trong những năm gần đây, các chiến lược thu hút và giữ chân người dùng trong lĩnh vực Web3 đã trải qua những thay đổi đáng kể. Từ những chương trình hoàn tiền giao dịch đơn giản ban đầu, đến những cơ chế quản trị hệ sinh thái phức tạp ngày nay, khái niệm điểm và Alpha đã đóng vai trò quan trọng trong quá trình này.
Sự tiến hóa của cơ chế điểm
Hệ thống điểm của các sàn giao dịch ban đầu chủ yếu là mô hình hoàn tiền đơn giản, người dùng có thể thấy trực tiếp lợi ích kinh tế từ mỗi giao dịch. Cơ chế này mặc dù trực quan và hiệu quả, nhưng khó có thể phát triển người dùng lâu dài và sự gắn bó của cộng đồng.
Sau năm 2017, với việc một số nền tảng giao dịch ra mắt nền tảng phát hành dự án, điểm bắt đầu gắn liền với "cơ hội". Người dùng có thể nhận điểm thông qua việc staking hoặc nắm giữ tài sản, để đổi lấy quyền tham gia phát hành các dự án chất lượng. Điều này đánh dấu sự chuyển biến của điểm từ phần thưởng đơn thuần trở thành công cụ chọn lọc người dùng.
Nền tảng giao dịch phi tập trung đã tái định nghĩa ý nghĩa của điểm thưởng theo cách cấp tiến hơn. Một DEX nổi tiếng trong đợt airdrop token năm 2020 đã liên kết điểm thưởng trực tiếp với quyền quản trị, biến người dùng thành người tham gia quản trị giao thức. Sự chuyển biến này đã làm rõ nội dung chiến lược của điểm thưởng: từ việc chỉ đơn thuần thúc đẩy giao dịch, trở thành công cụ cốt lõi cho quản trị sinh thái và tham gia cộng đồng.
Sau năm 2021, một số DEX mới nổi đã tích hợp điểm vào quy trình cốt lõi của việc khởi động dự án và xây dựng hệ sinh thái. Điểm không còn là "phụ kiện" của nền tảng nữa, mà là công cụ cơ bản cho việc khởi động dự án, quản trị cộng đồng và phân bổ tài nguyên trong hệ sinh thái Web3.
Sự tiến hóa của cơ chế Alpha
So với điểm, Alpha thúc đẩy sự tham gia của người dùng bằng một kỳ vọng mơ hồ nhưng mạnh mẽ hơn. Nó không phải lúc nào cũng gắn liền với cơ chế điểm, nhưng thường tạo ra khao khát tham gia mạnh mẽ nhất, trở thành "lực lượng phi thể chế" cốt lõi nhất trong sự tăng trưởng của nền tảng.
Sức hấp dẫn của Alpha nằm ở sự không chắc chắn của nó. Chính vì người dùng không biết chi tiết cụ thể của airdrop Alpha, họ mới dễ dàng tham gia và giữ hoạt động dưới sự kỳ vọng "có thể có". Đây là một trò chơi tâm lý điển hình: hy vọng mơ hồ, hấp dẫn hơn so với quy tắc rõ ràng.
Hiện tại, các mô hình Alpha phổ biến có thể được chia thành ba loại:
Hình thức điều động kể chuyện: Dựa vào tin đồn "có thể sẽ airdrop" để kích thích sự tham gia của người dùng
Loại hình liên kết điểm: Alpha được gắn kết rõ ràng với điểm, thông qua việc tiêu hao điểm để đổi lấy tư cách đầu tư không gian.
Hình thức bắt giữ hành vi: không có hệ thống điểm chính thức, nhưng dữ liệu hành vi người dùng bị ghi lại một cách lén lút và ảnh hưởng đến tư cách tham gia đầu tư.
Tuy nhiên, tính mơ hồ của Alpha cũng dễ gây ra các vấn đề như chênh lệch giá trong ngắn hạn, làm tăng khối lượng giao dịch không hiệu quả. Khi Alpha trở nên quá dễ tiếp cận, nó sẽ mất đi giá trị sàng lọc và thậm chí có thể gây ô nhiễm hệ sinh thái.
Sự đồng tiến hóa giữa điểm và Alpha
Để kiểm soát hành vi người dùng một cách tinh vi hơn, nền tảng bắt đầu thử nghiệm cơ chế kết hợp "điểm + Alpha":
Điểm số cung cấp quy tắc rõ ràng, dẫn dắt người dùng khóa tài sản, tham gia lâu dài
Alpha tạo ra sự không chắc chắn, khơi dậy niềm đam mê tham gia liên tục của người dùng
Sự kết hợp của cả hai, thông qua sự kết hợp của "snapshot điểm + airdrop Alpha + cơ chế tiêu thụ" để điều chỉnh nhịp sinh thái.
Mục tiêu của cơ chế hai đường này là: sử dụng điểm để quy định hành vi, sử dụng Alpha để duy trì sự nhiệt tình tham gia lâu dài. Người dùng không còn hành động chỉ để "đổi thưởng", mà là để "để lại dấu vết", tham gia để được hệ thống công nhận. Họ xây dựng "danh tính điểm" trên nền tảng, đồng thời mong đợi một lần nào đó Alpha trong tương lai sẽ được thực hiện.
Sự kết hợp giữa cơ chế CEX và DEX
Với sự phát triển của cơ chế điểm và Alpha, ranh giới giữa sàn giao dịch tập trung (CEX) và sàn giao dịch phi tập trung (DEX) cũng đang dần trở nên mờ nhạt.
CEX bắt đầu giới thiệu các khái niệm như snapshot hành vi trên chuỗi, liên kết ví, v.v., thông qua dấu vết tương tác trên chuỗi để xây dựng cấp độ người dùng. Đồng thời cũng dần dần thêm vào mô-đun quản trị nhẹ, như cơ chế bỏ phiếu của người dùng để niêm yết token, học hỏi từ cấu trúc tham gia quản trị của DEX.
DEX đã giới thiệu hệ thống điểm, cấu trúc nhiệm vụ, và các mô-đun hoạt động như airdrop theo giai đoạn, liên tục tiến hóa trong việc vận hành tinh vi. Một số DEX mới nổi bắt đầu xây dựng "hành vi người dùng + khuyến khích quản trị" các lộ trình điểm có thể lập trình.
Hành vi của người dùng cũng đã thay đổi. Họ không còn đơn giản là "chọn nền tảng", mà là "chọn cơ chế": chú ý đến việc quy tắc điểm có hợp lý hay không, phần thưởng Alpha có thực sự hay không, và liệu có thể xây dựng được một dấu vết danh tính có thể nhận diện hay không. Cốt lõi của sự cạnh tranh giữa các nền tảng đã chuyển từ "số lượng người dùng" sang "khả năng thiết kế cơ chế".
Xu hướng tương lai
Hệ thống điểm trong tương lai có thể sẽ phức tạp hơn, không còn giới hạn trong hành vi trên một nền tảng duy nhất, mà sẽ xem xét mức độ tham gia của người dùng trong toàn bộ hệ sinh thái Web3:
Tình hình tương tác chuỗi chéo
Độ rộng và độ sâu tham gia vào quản lý sinh thái
Tính toàn vẹn và tính nhất quán của hành vi trên chuỗi
Độ chân thật và giá trị của hành vi
Điểm không chỉ là "bằng chứng hành vi", mà sẽ trở thành phương thức đánh giá giá trị tổng hợp của người dùng trong hệ sinh thái. Chúng ta có thể thấy cơ chế công nhận điểm giữa các nền tảng và hệ sinh thái dần dần hình thành.
Đồng thời, do sự không chắc chắn của quy định, nền tảng có thể sẽ cẩn thận hơn trong việc thiết kế cơ chế điểm và Alpha, tránh cam kết trực tiếp về lợi nhuận cụ thể. Cơ chế thực sự hiệu quả sẽ không còn đơn giản là "kích thích tương tác", mà là thiết kế một cấu trúc tham gia mà người dùng sẵn sàng tham gia lâu dài và cùng nhau xây dựng hệ sinh thái.
Kết luận
Sự tiến hóa của cơ chế điểm số và Alpha về bản chất phản ánh quá trình chuyển đổi của hệ sinh thái Web3 từ "khuyến khích kiếm lợi" đơn giản sang "xây dựng danh tính" phức tạp. Sự tham gia của người dùng không còn chỉ để kiếm lợi ngắn hạn, mà là để xây dựng một danh tính được hệ sinh thái công nhận. Cạnh tranh giữa các nền tảng cũng đã chuyển từ việc tranh giành lưu lượng đơn thuần sang thiết kế trật tự sinh thái ở mức sâu hơn.
Trong quá trình này, điều thực sự giữ chân người dùng không phải là những động lực ngắn hạn, mà là cơ chế sinh thái có thể khiến người dùng công nhận và sẵn sàng tham gia lâu dài. Thế giới Web3 trong tương lai có thể không còn là cuộc cạnh tranh xem ai có thể cung cấp nhiều phần thưởng hơn, mà là ai thực sự hiểu và công nhận giá trị của người dùng.
Xem bản gốc
Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.
20 thích
Phần thưởng
20
7
Đăng lại
Chia sẻ
Bình luận
0/400
BearMarketGardener
· 08-11 23:13
Bây giờ mọi người đều đang chơi điểm số. Khi nào thì có một cái gì đó mới mẻ?
Xem bản gốcTrả lời0
OptionWhisperer
· 08-11 08:31
Khai thác hoa hồng cuối cùng cũng đã kết thúc. Bây giờ thực sự chỉ còn lại là so tài về kinh nghiệm.
Xem bản gốcTrả lời0
OffchainOracle
· 08-10 06:09
Chơi vài năm khai thác, vẫn chỉ là bẫy chơi đùa với đồ ngốc.
Xem bản gốcTrả lời0
WalletDivorcer
· 08-10 06:04
Trả tiền một cách vô ích để lấy điểm? Đồ ngốc lại đang mơ mộng rồi.
Xem bản gốcTrả lời0
LiquiditySurfer
· 08-10 05:59
Đã có một bản nâng cấp cách chơi cổ điển, từ việc phát tiền đến thu lưới, những người làm tài chính sẽ ngày càng tinh vi hơn.
Web3 điểm thưởng tiến hóa: Con đường giữ chân người dùng từ khuyến khích đến danh tính.
Từ điểm thưởng đến danh tính: Sự phát triển của chiến lược giữ chân người dùng trong hệ sinh thái Web3
Trong những năm gần đây, các chiến lược thu hút và giữ chân người dùng trong lĩnh vực Web3 đã trải qua những thay đổi đáng kể. Từ những chương trình hoàn tiền giao dịch đơn giản ban đầu, đến những cơ chế quản trị hệ sinh thái phức tạp ngày nay, khái niệm điểm và Alpha đã đóng vai trò quan trọng trong quá trình này.
Sự tiến hóa của cơ chế điểm
Hệ thống điểm của các sàn giao dịch ban đầu chủ yếu là mô hình hoàn tiền đơn giản, người dùng có thể thấy trực tiếp lợi ích kinh tế từ mỗi giao dịch. Cơ chế này mặc dù trực quan và hiệu quả, nhưng khó có thể phát triển người dùng lâu dài và sự gắn bó của cộng đồng.
Sau năm 2017, với việc một số nền tảng giao dịch ra mắt nền tảng phát hành dự án, điểm bắt đầu gắn liền với "cơ hội". Người dùng có thể nhận điểm thông qua việc staking hoặc nắm giữ tài sản, để đổi lấy quyền tham gia phát hành các dự án chất lượng. Điều này đánh dấu sự chuyển biến của điểm từ phần thưởng đơn thuần trở thành công cụ chọn lọc người dùng.
Nền tảng giao dịch phi tập trung đã tái định nghĩa ý nghĩa của điểm thưởng theo cách cấp tiến hơn. Một DEX nổi tiếng trong đợt airdrop token năm 2020 đã liên kết điểm thưởng trực tiếp với quyền quản trị, biến người dùng thành người tham gia quản trị giao thức. Sự chuyển biến này đã làm rõ nội dung chiến lược của điểm thưởng: từ việc chỉ đơn thuần thúc đẩy giao dịch, trở thành công cụ cốt lõi cho quản trị sinh thái và tham gia cộng đồng.
Sau năm 2021, một số DEX mới nổi đã tích hợp điểm vào quy trình cốt lõi của việc khởi động dự án và xây dựng hệ sinh thái. Điểm không còn là "phụ kiện" của nền tảng nữa, mà là công cụ cơ bản cho việc khởi động dự án, quản trị cộng đồng và phân bổ tài nguyên trong hệ sinh thái Web3.
Sự tiến hóa của cơ chế Alpha
So với điểm, Alpha thúc đẩy sự tham gia của người dùng bằng một kỳ vọng mơ hồ nhưng mạnh mẽ hơn. Nó không phải lúc nào cũng gắn liền với cơ chế điểm, nhưng thường tạo ra khao khát tham gia mạnh mẽ nhất, trở thành "lực lượng phi thể chế" cốt lõi nhất trong sự tăng trưởng của nền tảng.
Sức hấp dẫn của Alpha nằm ở sự không chắc chắn của nó. Chính vì người dùng không biết chi tiết cụ thể của airdrop Alpha, họ mới dễ dàng tham gia và giữ hoạt động dưới sự kỳ vọng "có thể có". Đây là một trò chơi tâm lý điển hình: hy vọng mơ hồ, hấp dẫn hơn so với quy tắc rõ ràng.
Hiện tại, các mô hình Alpha phổ biến có thể được chia thành ba loại:
Tuy nhiên, tính mơ hồ của Alpha cũng dễ gây ra các vấn đề như chênh lệch giá trong ngắn hạn, làm tăng khối lượng giao dịch không hiệu quả. Khi Alpha trở nên quá dễ tiếp cận, nó sẽ mất đi giá trị sàng lọc và thậm chí có thể gây ô nhiễm hệ sinh thái.
Sự đồng tiến hóa giữa điểm và Alpha
Để kiểm soát hành vi người dùng một cách tinh vi hơn, nền tảng bắt đầu thử nghiệm cơ chế kết hợp "điểm + Alpha":
Mục tiêu của cơ chế hai đường này là: sử dụng điểm để quy định hành vi, sử dụng Alpha để duy trì sự nhiệt tình tham gia lâu dài. Người dùng không còn hành động chỉ để "đổi thưởng", mà là để "để lại dấu vết", tham gia để được hệ thống công nhận. Họ xây dựng "danh tính điểm" trên nền tảng, đồng thời mong đợi một lần nào đó Alpha trong tương lai sẽ được thực hiện.
Sự kết hợp giữa cơ chế CEX và DEX
Với sự phát triển của cơ chế điểm và Alpha, ranh giới giữa sàn giao dịch tập trung (CEX) và sàn giao dịch phi tập trung (DEX) cũng đang dần trở nên mờ nhạt.
CEX bắt đầu giới thiệu các khái niệm như snapshot hành vi trên chuỗi, liên kết ví, v.v., thông qua dấu vết tương tác trên chuỗi để xây dựng cấp độ người dùng. Đồng thời cũng dần dần thêm vào mô-đun quản trị nhẹ, như cơ chế bỏ phiếu của người dùng để niêm yết token, học hỏi từ cấu trúc tham gia quản trị của DEX.
DEX đã giới thiệu hệ thống điểm, cấu trúc nhiệm vụ, và các mô-đun hoạt động như airdrop theo giai đoạn, liên tục tiến hóa trong việc vận hành tinh vi. Một số DEX mới nổi bắt đầu xây dựng "hành vi người dùng + khuyến khích quản trị" các lộ trình điểm có thể lập trình.
Hành vi của người dùng cũng đã thay đổi. Họ không còn đơn giản là "chọn nền tảng", mà là "chọn cơ chế": chú ý đến việc quy tắc điểm có hợp lý hay không, phần thưởng Alpha có thực sự hay không, và liệu có thể xây dựng được một dấu vết danh tính có thể nhận diện hay không. Cốt lõi của sự cạnh tranh giữa các nền tảng đã chuyển từ "số lượng người dùng" sang "khả năng thiết kế cơ chế".
Xu hướng tương lai
Hệ thống điểm trong tương lai có thể sẽ phức tạp hơn, không còn giới hạn trong hành vi trên một nền tảng duy nhất, mà sẽ xem xét mức độ tham gia của người dùng trong toàn bộ hệ sinh thái Web3:
Điểm không chỉ là "bằng chứng hành vi", mà sẽ trở thành phương thức đánh giá giá trị tổng hợp của người dùng trong hệ sinh thái. Chúng ta có thể thấy cơ chế công nhận điểm giữa các nền tảng và hệ sinh thái dần dần hình thành.
Đồng thời, do sự không chắc chắn của quy định, nền tảng có thể sẽ cẩn thận hơn trong việc thiết kế cơ chế điểm và Alpha, tránh cam kết trực tiếp về lợi nhuận cụ thể. Cơ chế thực sự hiệu quả sẽ không còn đơn giản là "kích thích tương tác", mà là thiết kế một cấu trúc tham gia mà người dùng sẵn sàng tham gia lâu dài và cùng nhau xây dựng hệ sinh thái.
Kết luận
Sự tiến hóa của cơ chế điểm số và Alpha về bản chất phản ánh quá trình chuyển đổi của hệ sinh thái Web3 từ "khuyến khích kiếm lợi" đơn giản sang "xây dựng danh tính" phức tạp. Sự tham gia của người dùng không còn chỉ để kiếm lợi ngắn hạn, mà là để xây dựng một danh tính được hệ sinh thái công nhận. Cạnh tranh giữa các nền tảng cũng đã chuyển từ việc tranh giành lưu lượng đơn thuần sang thiết kế trật tự sinh thái ở mức sâu hơn.
Trong quá trình này, điều thực sự giữ chân người dùng không phải là những động lực ngắn hạn, mà là cơ chế sinh thái có thể khiến người dùng công nhận và sẵn sàng tham gia lâu dài. Thế giới Web3 trong tương lai có thể không còn là cuộc cạnh tranh xem ai có thể cung cấp nhiều phần thưởng hơn, mà là ai thực sự hiểu và công nhận giá trị của người dùng.