Meme财富的诞生：解析BTC和Bome的崛起

导言

人类追逐潮流，潮流创造价值。这是人类历史中不断重复的现象。

郁金香泡沫可以简化为流行加上有限供给的结果。

这是人类历史上最著名也是最早的超级meme。进入21世纪，信息时代经历了无限复制的web2.0，现在迈入了限量信息的Web3.0时代。

信息以光速在互联网上传播，而承载流行价值的实体，从线下的奢侈品一跃变成了线上的一串不可复制的数据。支付场景随着移动设备遍及全球各个角落。Meme大爆炸由此产生，形成了一个奇特多样的meme世界。

在Meme coin的领域，能够创造流行，特别是互联网流行的项目，就能通过代币将流行直接变现。

那么，如何创造流行呢？本文首先提出Meme的流行理论，然后用该理论去分析BTC和Bome的崛起过程。

加密流行的秘密

信息的流行本质上与疾病的传播相似。传播学中，对信息传播和病毒传播都采用SIR模型，这里不做详细展开。

信息传播过程分为两部分：信息感染和信息免疫。

信息感染：将普通人转化为流行信息的追随者。

信息免疫：流行信息的追随者摆脱流行信息的影响而成为局外人。

让一个信息流行的核心是：使感染速率超过免疫速率。只要单位时间内感染人数超过免疫人数，流行信息的追随者就会增加，信息就在扩大流行。反之，流行就会走向衰落。那么如何提高感染速率，降低免疫速率呢？

毫无疑问，信息能够接触更多新人（未曾接触信息的人），感染的速率就会提高。信息质量越高，粘性越大，越容易传播，也越难以摆脱。这里我结合传播学、社会心理学，总结出Meme成功的四个重要的外部因素：

四大要素

内容：

内容即信息。是传播的主体，决定了传播的属性。应该倾向的传播人群，应该优先选择的传播节点，都是由信息本身所决定的。例如某些概念天然具有特定的政治倾向，对特定群体会有天然的吸引力。又如某些与动物相关的概念，对爱好者来说就具有亲和力。而且，这种亲和力往往能长期存在。

内容的粘性。某些概念具有时效性，比如近期爆发的政治事件或体育赛事的meme。一旦事件结束，现实世界的热度消退，链上信息的流行就会失去动力，感染>免疫的状态可能会逐渐转变为感染<免疫的状态。

内容的亲和力包括二次传播的能力。一个好的传播事件，必须降低传播门槛，越简单、直接，越容易让普通人传播，传播范围就会越广。

环境：

环境包含两部分：时间和空间。

时间：币圈周期

时间针对的是加密圈独有的经济周期。Meme的爆发通常发生在行业受关注、用户愿意参与投机的时期，以往多出现在牛市中后期，当所有项目故事乏善可陈后，纯文化传播的Meme才闪亮登场。近期由铭文掀起的Meme热潮是一次重要的变局。行业注意力由Meme本身引起，文化传播不再是项目内容枯竭后的备选方案，而是成为了一种吸引流量的主要手段。当然，BTC铭文Meme兴起的大背景是：1. BTC ETF即将通过，BTC成为主流资产，获得广泛关注。2. BTC减半在即，减半后预期会引发牛市，引发关注。

空间：社群

空间指的是社群。社群的定义是一群有共同目的的人。有共同目的意味着这群人有共同属性。如果传播的内容契合属性，就能获得更快的传播效率。就像不同疾病在不同人群中，传播速率是不同的。某些疾病在卫生条件差的地方传播得更快。

KOL矩阵

研究表明，不同个体对流行的传播能力是不同的。有些人特别擅长将自己的观点传递给他人，容易让身边的人信服。这种人就是超级个体，即KOL。拥有的KOL越多，就能形成KOL矩阵，影响更广泛的群体。KOL与社群紧密相连，对社群有影响力的KOC才是真正有价值的节点。如果无法辐射目标人群，KOL的价值就会大幅降低。

财富效应

加密圈的特点是财富效应引领注意力。所谓的以涨服人，就是用金融事实辅助信息的传播。因此，Meme存在币价和文化传播的自我强化。Meme币价越涨，文化传播越广，信仰者越坚定。Meme币价越跌，文化传播越不利，信仰者越容易流失。这也是Meme币往往表现出暴涨暴跌特性的原因。

Meme的运营分析

本段我们将结合两个案例，复盘项目，阐释上述理论。

BTC

虽然许多人不承认BTC是meme币，但这并不重要。Meme的定义源自达尔文的进化论，指信息的扩散像生物一样包含复制、变异以及被选择的过程。从宏观角度看，BTC共识的扩散与其他Meme币的路径并无本质区别，只是传播内容有所不同。

BTC的核心内容是对中心化金融崩溃的恐惧。它的创世区块中包含了一则关于英国财政大臣再次为金融系统纾困的新闻摘要。这个新闻成为一个锚点，每次传播都通过这个事例强化了对中心化崩溃的恐惧。每次金融风暴都会进一步强化BTC的共识。BTC共识的粘性非常强，信仰BTC的人往往很难放弃这种信仰，这种信仰的粘性在行业内有目共睹。

BTC采用公平挖矿机制，这是一种互惠设计。在项目初期，只要投入算力就能获得BTC。投入算力本身就是对BTC项目的一种认可，通过这种行为，在心理上绑定了获得BTC的人。在供给方面，BTC通过程序实现了2100万枚的限制，突出了稀缺性。中本聪的文档中也描绘了BTC被全世界接受后达到1000美元的愿景。虽然从今天看来这个预测过于保守，但在BTC尚未有价格的时代，这是一个极具诱惑力的承诺。

Meme的初期如同新病毒传播的初期一样脆弱。由于可传播的节点非常有限，必须增加传播成功的可能性。BTC白皮书发布于2008年，虽然不是牛市，但正值中心化金融动荡之际。人们普遍质疑中心化金融的可持续性。其发布时机与内容叙事高度契合，这对Meme流行的初期至关重要。

BTC初期选择的社群也经过精心挑选。中本聪首先选择了加密社群。加密社群的理念与BTC的设计理念高度一致，对去中心化都有紧迫感和使命感。发展他们作为种子用户，阻力最小。

BTC最初的传播KOL矩阵，中本聪选择了加密社群中的顶尖人物。中本聪在给某位业内大牛的邮件中表示，BTC不仅实现了对方论文中的构想，而且已获得行业权威人士的认可。这些人虽然在加密圈外知名度不高，但在加密社区具有强大影响力。他们的加入有助于BTC在加密社区迅速扎根。

Bome

Bome发布之前，无论艺术家Dark Farm是否有意为之，他对一款Meme的流行做了充分准备。内容上，Bome是制作一本Meme之书，记录Meme的历史。这在当前环境下具有历史价值。如前文所述，通过文化发币在今年不再是无项目可发后的备选方案，而是引领整个行业的前沿。无论是Solana、Avalanche还是Ethereum，都将Meme作为重要的拉新手段。投资者也逐渐正视Meme token作为一种资产。Meme之书作为meme文化的集大成之作，自然受到重视。这个概念对于追逐Meme的群体也有天然的亲和力。

在时间选择上，Bome发起于行业牛市，资金充裕。社群方面，Dark Farm此前在ETH生态中深耕Meme文化，推出Book of Meme项目并非偶然，他在币圈meme社群中有一定影响力。他之前的作品在Book of Meme爆红之前，其底价仍高于发行价，说明他的成就得到社群认可，在社群内有一定知名度。这个社群与追逐新兴代币的社群高度重合。

从Bome发布帖子的转发扩散行为来看，许多支持者是同为艺术家的KOL。这些艺术家虽然影响力不大，但胜在用户真实且凝聚力强。当Meme发展到一定规模后，就能获得其他大流量的互动。作为Twitter上的Meme艺术家，DarkFarm非常善于利用流量，擅长借助超级节点增强自己项目的影响力。

早期传播者的头像显示：最初的宣传者来自SMOWL社区。拥有社区让Bome的Meme直接跨过了最脆弱的阶段。这也在DarkFarm的计划之中，他的Bome宣传图片中出现了SMOWL与这些最初KOL的互动。在Bome取得成功后，SMOWL的NFT价格也上涨到0.7的底价，给予了这些社区成员丰厚回报。整个操作形成了完美的闭环。

互联网时代项目的三大支柱是：流量、技术、资本。在Meme的世界里，技术和产品并不存在。Meme项目的成功就是流量与资本的相互匹配。资本可以推高币价，但单纯靠推高币价无法有效吸引散户追捧。

这也说明，对于Meme来说，一个时代只能有一个主导的Bome。从流量经济角度看，其他所有Meme都是Bome的竞品。如果Bome失去关注度，就会崩塌，其他模仿者就更难有起色。如果Bome持续吸引注意力，其他模仿者也只能是小打小闹。

总结

Meme代币是Web3时代注意力经济最具特色的现象。注意力直接被赋予了金融价值。资本与注意力的匹配创造了Meme代币。

创造注意力是与人打交道的过程。除了特有的财富效应外，强调KOL矩阵、传播环境以及信息内容的契合也很重要。各方因素的齐备并非易事。因此，创造一个成功的Meme也不是简单的任务。评估一个Meme的诞生与成功，可以从这四个因素入手。

Meme关注的是注意力，在投资时可以考虑注意力反哺的现象。比如Bome社区带动了SMOWL社