讓我們從數字開始：

KOL網路規模

• 42.9%的機構擁有超過1,000個帳戶的KOL基礎
• 35.7% 維持 500–1,000
• 然而，近50%的人依賴於僅50-100個KOL的更小活躍核心來進行大部分活動
• 僅有10%的人積極參與超過250個KOL

選擇KOL時，實際上什麼是最重要的？

• 粉絲數量？沒那麼重要 → 平均重要性：2.93/5
• 每個帖子印象數 & 智能關注者？越來越接近 → 4.1/5
• 內容質量、研究和過往經驗？目標準確 → 4.7/5

每個機構都會檢查機器人觀衆。

超過一半的人使用像Kaito和Cookie3這樣的工具來篩選和評分KOL。

一些關於與KOL合作的Web3團隊的注意事項：

真相？Web3 營銷在工具方面嚴重受限。

• X 廣告效果不佳。大多數用戶擁有高級帳戶（無廣告），而那些沒有的用戶通常不是你的理想客戶。
• 谷歌廣告存在監管摩擦——許多項目在核心地區無法合法投放它們。
• 媒體報道？有利於信任/聲譽。對實際用戶獲取較弱。

那麼，還剩下什麼？

KOLs。現在，Kaito / Cookie驅動的活動。

拿@sparkdotfi的活動通過@cookiedotfun:

13,400個帳戶已加入。大多數是粉絲少於1千的微影響者。這才是真正的創新——引入那些規模太小而無法進行傳統付費活動的帳戶。

那麼……這種模式比經典的KOL營銷更好嗎？

有爭議的。

微型KOL有一些包袱:

他們經常形成回音室（圈子自嗨），互相關注和轉發 → 觀衆重疊嚴重。

在較小的垂直領域，這種行爲有助於優質內容的提升。但在高頻農場活動（如 yaps/snaps）中，它會導致過度曝光和盲目性——用戶開始失去興趣。

盡管如此，Kaito 和 Cookie 還是讓這些小帳戶有了發言權。他們使大使活動變得更加去中心化，管理起來也更容易。

市場營銷的去中心化？ ✔️

效率？⚠️ 仍然有待討論。

讓我們不要忘記最近的@stayloudio 案例:

喋喋不休 ≠ 策略。

思維份額 ≠ 影響力。

經典的KOL營銷也有其缺陷

這裏是殘酷的真相：

如果你的產品有一個弱的獨特賣點，你將支付更多。

KOLs 只是聲音——有些更響亮，有些更幽默，有些更技術性。他們不是奇跡工作者。

現在，如果你的產品確實具有吸引力，就會出現一個新問題：

目前缺乏的KOL有：

• 擁有自然受衆
• 了解技術
• 可以寫出引起共鳴的內容
• 接受所有贊助交易

許多頂級KOL不接受付費帖子——他們要麼進行私人投資，要麼爲一條推文收取五位數的費用。

這就是爲什麼近50%的機構僅與50-100個KOL緊密合作，而這些KOL來自於超過1000個的網路。

而85%的付費KOL? 並未帶來任何有意義的結果。

那麼，KOL營銷中實際上有效的是什麼？

長期交易與重復帖子

• 更多信任，更多認可，更好的轉化率

KOL跨界互動

• 讓他們引用彼此的看法，而不僅僅是你的品牌公告

有機 > 硬性推銷

• CT可以從很遠的地方嗅出水軍。給KOL們自由，真實地表達自己

不要購買廣告。購買意見。

• 真實評論勝過橫幅廣告

探索X以外的內容。

• Telegram，Substack = 更低的噪音，更高的保留率

我對Web3營銷未來的看法：

Kaito和Cookie將微型影響者引入了思維共享遊戲——爲營銷人員提供了一種新的機制進行實驗。

它是否會成爲一個有意義的營銷槓杆，還是僅僅更多的噪音，仍待確定。

網紅營銷不會消失。

但它需要真實的聲音，而不是建立在24/7付費水軍上的帳號。

最後一個想法：

爲什麼大家仍然對X如此着迷？

如果你真的想要成長，就不要再忽視 Telegram 和 Substack。

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