Web3音樂:不僅爲愛發電的新嘗試

Web3音樂賽道近期獲得資本和社區的關注,據不完全統計,2021年至今Web3音樂項目融資超2億美元,生態日漸壯大。本文從傳統音樂產業痛點出發,探討爲何需要Web3音樂,分析了Web3音樂產業鏈,並對其未來發展進行了思考。

一、爲什麼需要Web3音樂?

傳統音樂產業存在以下問題:

1. 藝術家收入低。以Spotify爲例,每播放一次藝術家僅獲得0.003-0.005美元版稅。

2. 收入分配不合理。99.3%的藝人年收入不足1萬美元,產業鏈條冗長不透明。

3. 存在"黑匣子版稅"。每年約6.55億美元版稅去向不明。

4. 音樂被視爲免費產品,創作者難以維持生計。

Web3音樂可爲藝術家解決以下問題:

1. NFT直接創收,一個0.1ETH的音樂NFT相當於Spotify 67000次播放。

2. 募集後續創作資金,省去昂貴的市場調研和營銷費用。

3. 與粉絲形成良性互動,粉絲可分享藝術家成長權益。

二、Web3音樂產業鏈分析

Web3音樂產業鏈包括:

1. 上遊創作
2. 中遊交易平台
3. 下遊流媒體播放
4. 其他(音樂社區、唱片DAO、版權等)

主要賽道還處於早期,以OpenSea音樂板塊爲例,4月交易量約400萬美元。市值最大的Audius約3.2億美元。融資主要集中在種子輪。

2.1 流媒體 - 直面粉絲的流量入口

代表項目:Audius

特點:

• 用戶進入門檻低,無需Web3錢包即可使用
• 擁有豐富音樂資源和IP
• 已與TikTok等平台合作
• 開放API,可形成生態

問題:

• 代幣經濟模型較弱,缺乏有效激勵機制
• 創作者收入來源單一

2.2 交易平台 - 差異化賦能

主要項目:Sound.xyz、Catalog、Pianity、OneOf、Mint Songs

各平台特色:

• Sound.xyz:強調社交屬性,碎片化模式
• Catalog:1/1單曲售賣
• Pianity:代幣激勵機制
• OneOf:傳統音樂資源豐富
• Mint Songs:投資人資源強

2.3 二次創作/生成音樂

代表項目:EulerBeats、Async.Art

特點:

• 引入音樂可組合性
• 探索音樂NFT新玩法

2.4 版稅/粉絲經濟

代表項目:Royal、Opulous

特點:

• 將藝人線下版稅通過NFT分享給粉絲
• 粉絲由消費者變爲投資人,與藝人形成共贏關係

2.5 Web3音樂社區

代表項目:Songcamp、Good Karma Records

特點:

• 探索去中心化音樂創作和唱片公司模式
• 借鑑DAO治理

三、Web3音樂發展前景思考

1. 可加強粉絲和藝人的閉環經濟,但目前商業鏈條較短

2. 有望提高產業鏈透明度,但實際操作難度大

3. 應用場景和視覺衝擊力不及PFP NFT,需進一步挖掘

4. 傳統音樂資源和IP仍然重要

5. 音樂傳播和宣發模式值得創新

6. 代幣經濟模型有待完善,需防範惡意刷單等問題

總的來說,Web3音樂爲傳統音樂產業帶來新的可能性,但仍處於早期探索階段,未來發展仍面臨諸多挑戰。