Meme財富的誕生：解析BTC和Bome的崛起

導言

人類追逐潮流，潮流創造價值。這是人類歷史中不斷重復的現象。

鬱金香泡沫可以簡化爲流行加上有限供給的結果。

這是人類歷史上最著名也是最早的超級meme。進入21世紀，信息時代經歷了無限復制的web2.0，現在邁入了限量信息的Web3.0時代。

信息以光速在互聯網上傳播，而承載流行價值的實體，從線下的奢侈品一躍變成了線上的一串不可復制的數據。支付場景隨着移動設備遍及全球各個角落。Meme大爆炸由此產生，形成了一個奇特多樣的meme世界。

在Meme coin的領域，能夠創造流行，特別是互聯網流行的項目，就能通過代幣將流行直接變現。

那麼，如何創造流行呢？本文首先提出Meme的流行理論，然後用該理論去分析BTC和Bome的崛起過程。

加密流行的祕密

信息的流行本質上與疾病的傳播相似。傳播學中，對信息傳播和病毒傳播都採用SIR模型，這裏不做詳細展開。

信息傳播過程分爲兩部分：信息感染和信息免疫。

信息感染：將普通人轉化爲流行信息的追隨者。

信息免疫：流行信息的追隨者擺脫流行信息的影響而成爲局外人。

讓一個信息流行的核心是：使感染速率超過免疫速率。只要單位時間內感染人數超過免疫人數，流行信息的追隨者就會增加，信息就在擴大流行。反之，流行就會走向衰落。那麼如何提高感染速率，降低免疫速率呢？

毫無疑問，信息能夠接觸更多新人（未曾接觸信息的人），感染的速率就會提高。信息質量越高，粘性越大，越容易傳播，也越難以擺脫。這裏我結合傳播學、社會心理學，總結出Meme成功的四個重要的外部因素：

四大要素

內容：

內容即信息。是傳播的主體，決定了傳播的屬性。應該傾向的傳播人羣，應該優先選擇的傳播節點，都是由信息本身所決定的。例如某些概念天然具有特定的政治傾向，對特定羣體會有天然的吸引力。又如某些與動物相關的概念，對愛好者來說就具有親和力。而且，這種親和力往往能長期存在。

內容的粘性。某些概念具有時效性，比如近期爆發的政治事件或體育賽事的meme。一旦事件結束，現實世界的熱度消退，鏈上信息的流行就會失去動力，感染>免疫的狀態可能會逐漸轉變爲感染<免疫的狀態。

內容的親和力包括二次傳播的能力。一個好的傳播事件，必須降低傳播門檻，越簡單、直接，越容易讓普通人傳播，傳播範圍就會越廣。

環境：

環境包含兩部分：時間和空間。

時間：幣圈週期

時間針對的是加密圈獨有的經濟週期。Meme的爆發通常發生在行業受關注、用戶願意參與投機的時期，以往多出現在牛市中後期，當所有項目故事乏善可陳後，純文化傳播的Meme才閃亮登場。近期由銘文掀起的Meme熱潮是一次重要的變局。行業注意力由Meme本身引起，文化傳播不再是項目內容枯竭後的備選方案，而是成爲了一種吸引流量的主要手段。當然，BTC銘文Meme興起的大背景是：1. BTC ETF即將通過，BTC成爲主流資產，獲得廣泛關注。2. BTC減半在即，減半後預期會引發牛市，引發關注。

空間：社群

空間指的是社群。社群的定義是一羣有共同目的的人。有共同目的意味着這羣人有共同屬性。如果傳播的內容契合屬性，就能獲得更快的傳播效率。就像不同疾病在不同人羣中，傳播速率是不同的。某些疾病在衛生條件差的地方傳播得更快。

KOL矩陣

研究表明，不同個體對流行的傳播能力是不同的。有些人特別擅長將自己的觀點傳遞給他人，容易讓身邊的人信服。這種人就是超級個體，即KOL。擁有的KOL越多，就能形成KOL矩陣，影響更廣泛的羣體。KOL與社群緊密相連，對社群有影響力的KOC才是真正有價值的節點。如果無法輻射目標人羣，KOL的價值就會大幅降低。

財富效應

加密圈的特點是財富效應引領注意力。所謂的以漲服人，就是用金融事實輔助信息的傳播。因此，Meme存在幣價和文化傳播的自我強化。Meme幣價越漲，文化傳播越廣，信仰者越堅定。Meme幣價越跌，文化傳播越不利，信仰者越容易流失。這也是Meme幣往往表現出暴漲暴跌特性的原因。

Meme的運營分析

本段我們將結合兩個案例，復盤項目，闡釋上述理論。

BTC

雖然許多人不承認BTC是meme幣，但這並不重要。Meme的定義源自達爾文的進化論，指信息的擴散像生物一樣包含復制、變異以及被選擇的過程。從宏觀角度看，BTC共識的擴散與其他Meme幣的路徑並無本質區別，只是傳播內容有所不同。

BTC的核心內容是對中心化金融崩潰的恐懼。它的創世區塊中包含了一則關於英國財政大臣再次爲金融系統紓困的新聞摘要。這個新聞成爲一個錨點，每次傳播都通過這個事例強化了對中心化崩潰的恐懼。每次金融風暴都會進一步強化BTC的共識。BTC共識的粘性非常強，信仰BTC的人往往很難放棄這種信仰，這種信仰的粘性在行業內有目共睹。

BTC採用公平挖礦機制，這是一種互惠設計。在項目初期，只要投入算力就能獲得BTC。投入算力本身就是對BTC項目的一種認可，通過這種行爲，在心理上綁定了獲得BTC的人。在供給方面，BTC通過程序實現了2100萬枚的限制，突出了稀缺性。中本聰的文檔中也描繪了BTC被全世界接受後達到1000美元的願景。雖然從今天看來這個預測過於保守，但在BTC尚未有價格的時代，這是一個極具誘惑力的承諾。

Meme的初期如同新病毒傳播的初期一樣脆弱。由於可傳播的節點非常有限，必須增加傳播成功的可能性。BTC白皮書發布於2008年，雖然不是牛市，但正值中心化金融動蕩之際。人們普遍質疑中心化金融的可持續性。其發布時機與內容敘事高度契合，這對Meme流行的初期至關重要。

BTC初期選擇的社群也經過精心挑選。中本聰首先選擇了加密社群。加密社群的理念與BTC的設計理念高度一致，對去中心化都有緊迫感和使命感。發展他們作爲種子用戶，阻力最小。

BTC最初的傳播KOL矩陣，中本聰選擇了加密社群中的頂尖人物。中本聰在給某位業內大牛的郵件中表示，BTC不僅實現了對方論文中的構想，而且已獲得行業權威人士的認可。這些人雖然在加密圈外知名度不高，但在加密社區具有強大影響力。他們的加入有助於BTC在加密社區迅速扎根。

Bome

Bome發布之前，無論藝術家Dark Farm是否有意爲之，他對一款Meme的流行做了充分準備。內容上，Bome是制作一本Meme之書，記錄Meme的歷史。這在當前環境下具有歷史價值。如前文所述，通過文化發幣在今年不再是無項目可發後的備選方案，而是引領整個行業的前沿。無論是Solana、Avalanche還是Ethereum，都將Meme作爲重要的拉新手段。投資者也逐漸正視Meme token作爲一種資產。Meme之書作爲meme文化的集大成之作，自然受到重視。這個概念對於追逐Meme的羣體也有天然的親和力。

在時間選擇上，Bome發起於行業牛市，資金充裕。社群方面，Dark Farm此前在ETH生態中深耕Meme文化，推出Book of Meme項目並非偶然，他在幣圈meme社群中有一定影響力。他之前的作品在Book of Meme爆紅之前，其底價仍高於發行價，說明他的成就得到社群認可，在社群內有一定知名度。這個社群與追逐新興代幣的社群高度重合。

從Bome發布帖子的轉發擴散行爲來看，許多支持者是同爲藝術家的KOL。這些藝術家雖然影響力不大，但勝在用戶真實且凝聚力強。當Meme發展到一定規模後，就能獲得其他大流量的互動。作爲Twitter上的Meme藝術家，DarkFarm非常善於利用流量，擅長借助超級節點增強自己項目的影響力。

早期傳播者的頭像顯示：最初的宣傳者來自SMOWL社區。擁有社區讓Bome的Meme直接跨過了最脆弱的階段。這也在DarkFarm的計劃之中，他的Bome宣傳圖片中出現了SMOWL與這些最初KOL的互動。在Bome取得成功後，SMOWL的NFT價格也漲到0.7的底價，給予了這些社區成員豐厚回報。整個操作形成了完美的閉環。

互聯網時代項目的三大支柱是：流量、技術、資本。在Meme的世界裏，技術和產品並不存在。Meme項目的成功就是流量與資本的相互匹配。資本可以推高幣價，但單純靠推高幣價無法有效吸引散戶追捧。

這也說明，對於Meme來說，一個時代只能有一個主導的Bome。從流量經濟角度看，其他所有Meme都是Bome的競品。如果Bome失去關注度，就會崩塌，其他模仿者就更難有起色。如果Bome持續吸引注意力，其他模仿者也只能是小打小鬧。

總結

Meme代幣是Web3時代注意力經濟最具特色的現象。注意力直接被賦予了金融價值。資本與注意力的匹配創造了Meme代幣。

創造注意力是與人打交道的過程。除了特有的財富效應外，強調KOL矩陣、傳播環境以及信息內容的契合也很重要。各方因素的齊備並非易事。因此，創造一個成功的Meme也不是簡單的任務。評估一個Meme的誕生與成功，可以從這四個因素入手。

Meme關注的是注意力，在投資時可以考慮注意力反哺的現象。比如Bome社區帶動了SMOWL社